متا دو ابزار جدید را در اینستاگرام معرفی کرده است. این ابزارها برای باز کردن راه‌های اضافی تبلیغاتی طراحی شده‌اند. این شرکت با تقاضای ضعیف تبلیغات دست و پنجه نرم می‌کند. متا اعلام کرد که آزمایش تبلیغات در نتایج جستجو را آغاز کرده است. این تبلیغات به افرادی نمایش داده می‌شود که به‌طور فعال برای کسب‌وکارها، محصولات و محتوا جستجو می‌کنند.
تبلیغات در فید نمایش داده می‌شوند. کاربران می‌توانند با ضربه زدن به یک پست از نتایج جستجو، آن‌ها را مشاهده کنند. پس از مرحله آزمایش، متا قصد دارد تبلیغات جستجو را به‌طور جهانی راه‌اندازی کند. این راه‌اندازی ممکن است به‌عنوان افزوده‌ای ناخواسته برای کاربران باشد.
نحوه عملکرد تبلیغات در جستجو:
پس از انتشار تبلیغات در جستجو، کاربران در سراسر جهان تبلیغات مرتبط با جستجوهای خود خواهند دید. به عنوان مثال، اگر «مراقبت از پوست» جستجو شود، تبلیغات مرتبط در فید نمایش داده می‌شود. تفاوت تبلیغات و پست‌های معمولی با برچسب «اسپانسر» زیر نام حساب مشخص می‌شود.
راه‌اندازی تبلیغات یادآوری:
اینستاگرام همچنین تبلیغات یادآوری را راه‌اندازی می‌کند. این تبلیغات به کسب‌وکارها کمک می‌کند تا به مردم یادآوری کنند که از رویدادها یا راه‌اندازی‌ها مطلع شوند. کاربران می‌توانند یادآوری‌ها را انتخاب کنند و سه اعلان دریافت کنند. اولین اعلان یک روز قبل از رویداد است، دومین اعلان 15 دقیقه قبل و آخرین اعلان در زمان رویداد ارسال می‌شود.
افزایش فشار بر تبلیغات در اینستاگرام:
این ابزارهای جدید برای تقویت درآمد شرکت طراحی شده‌اند. متا شاهد کاهش درآمد از تبلیغات بوده است. در سه ماهه چهارم 2022، متا اعلام کرد که درآمد تبلیغاتی آن از 32.6 میلیارد دلار به 31.2 میلیارد دلار کاهش یافته است. سوزان لی، مدیر مالی متا، به دلیل تقاضای ضعیف تبلیغات، کاهش درآمد را توضیح داده است.
متا اولین شرکت نیست که با کاهش تقاضای تبلیغات مواجه است. ایوان اشپیگل، مدیرعامل اسنپ، نیز گزارش داده که تقاضای تبلیغات بهبود نیافته است. او گفت که تبلیغ‌کنندگان بودجه خود را در زمان عدم اطمینان اقتصادی مدیریت می‌کنند.
